《体育产业经济学》教学大纲
Economics of Sports Industry
课程编码： 13A10009 学分：2 课程类别：专业基础课程
计划学时：32 其中讲课：32 实验或实践： 上机：
适用专业：社会体育指导与管理专业
推荐教材：
1.吴超林、杨晓生主编，《体育产业经济学》，高等教育出版社，2004年
参考书目：
1.林根编著，《产业经济学》，上海人民出版社，1996年
2.白仲尧编著，《 服务经济学》，东方出版社，1991年
3.刘勇、李伟民，《体育市场营销导论》，龙门书局，1998年
4.张尚权等，《体育经济学概论》，吉林人民出版社，1990年
5.曲宗湖主编，《体育产业学导论》，北京体育大学出版社,2001年
6.钟天朗主编，《体育经济学概论》，复旦大学出版社，2009年
课程的教学目的与任务
社会体育专业要求本科学生掌握现代体育经济理论，具有体育产业经营、管理和体育市场开发工作的能力。通过体育产业经济学的教学，使学生掌握体育产业的运行机制，使现象上升为理论，再运用科学的体育产业经济理论进一步指导体育产业发展的实践活动，培养学生理论联系实际和初步运用所学知识分析体育产业的巨大潜力，胜任体育产业经营、管理和体育市场开发工作。
课程的基本要求
本课程通过对体育产业经济学导论、体育产业的分类与市场构成、体育产业结构、体育产业组织、体育产业关 联、体育产业的运行、体育产业政策、体育市场营销、体育资本市场运营、体育产业固定资产的经营管理、体育产业发展战略等的介绍，学生掌握体育产业、体育市场、体育产业组织与结构、体育资本、体育产业政策等体育产业经济学的基本概念和体育产业发展的经济学原理，了解我国体育产业的发展现状和发展趋势，加强考生的市场意识，提高考生的经济学素养和实践能力，学会运用经济思维分析和解决体育产业发展过程中的问题。
各章节授课内容、教学方法及学时分配建议（含课内实验）
绪论 建议学时：2
[教学目的与要求] 了解体育产业经济学的形成与发展，掌握体育产业经济学的研究对象。
[教学重点与难点] 体育产业经济学的研究对象及研究内容。
[授 课 方 法] 以课堂讲授为主，课堂讨论和课下自学为辅。
[授 课 内 容] 第一节 体育产业经济学的形成和发展
第二节 体育产业经济学的研究对象
第三节 本书的结构域特点
第一章 体育产业的分类与市场构成 建议学时：2
[教学目的与要求]了解体育产业的分类与市场构成，揭示体育产业的本质及其规律。
[教学重点与难点] 通过对体育产业分类与市场构成的探讨和研究，初步掌握体育产业发展规律和本质。
[授 课 方 法] 以课堂讲授为主，课堂讨论和课下自学为辅。
[授 课 内 容]
第一节体育产业分类的理论依据和标准
第二节 体育产业的分类历史和现状
第三节 体育市场的构成要素
第四节 体育市场的基本类型
第二章：体育产业结构 建议学时：4
[教学目的与要求]：了解体育产业结构之间关系及其变动规律。
[教学重点与难点] 体育产业的变动规律及体育产业的成长和结构优化。
[授 课 方 法] 以课堂讲授为主，课堂讨论和课下自学为辅。
[授 课 内 容]
第一节 产业结构理论概述
第二节 体育产业结构的一般考察
第三节 体育产业的成长和结构优化
第四节 体育产业结构的变化规律
第三章 体育产业组织 建议学时：4
[教学目的与要求]：了解产业组织理论的形成和发展；建立“结构-行为-绩效”理论为框架。
[教学重点与难点]：掌握体育产业“结构-行为-绩效”理论框架
[授 课 方 法] 以课堂讲授为主，课堂讨论和课下自学为辅。
[讲授内容]：
第一节 产业组织理论概述
第二节 体育产业的市场结构分析
第三节 体育产业的市场进入与退出
第四节 体育企业的市场行为
第五节 体育产业的市场绩效
第四章 体育市场运行 建议学时：4
[教学目的与要求]：了解体育产业市场运行机制理论。
[教学重点与难点] 体育产业市场运行机制理论
[授 课 方 法] 以课堂讲授为主，课堂讨论和课下自学为辅。
[讲授内容]：
第一节 体育产业的消费需求
第二节 体育产业的投资需求
第三节 体育产业的供求分析
第四节 体育产业的运行机制
第五章 体育产业政策 建议学时：2
[教学目的与要求]：了解体育产业的相关各项政策。
[教学重点与难点]：体育产业的相关各项政策
[授 课 方 法] 以课堂讲授为主，课堂讨论和课下自学为辅。
[讲授内容]：
第一节 体育产业政策的作用于目标
第二节 体育产业政策的框架体系
第三节 体育产业投入政策
第四节 体育产业规制政策
第六章 体育资本市场运营 建议学时：4
[教学目的与要求] 了解体育市场运营的方式和相关知识。
[教学重点与难点]：体育市场运营的方式和相关知识。
[授 课 方 法] 以课堂讲授为主，课堂讨论和课下自学为辅。
[讲授内容]：
第一节 体育彩票
第二节 体育赞助
第三节 媒体转播权交易
第四节 体育企业上的融资
第七章 体育市场营销 建议学时：4
[教学目的与要求]：了解市场营销的基本原理和概念，以及体育市场营销的基本步骤。
[教学重点与难点]：市场营销的基本原理和概念，以及体育市场营销的基本步骤。
[授 课 方 法] 以课堂讲授为主，课堂讨论和课下自学为辅。
[讲授内容]：
第一节 市场营销和体育市场营销
第二节 体育产业的市场营销
第三节 媒体的体育市场营销
第四节 大型赛事的体育营销
第五节 国际体育营销
第八章 体育产业固定资产的经营管理 建议学时：2
[教学目的与要求]：了解不同体育场馆类型的供给机制，掌握需求和供求方面的规律。
[教学重点与难点]：不同体育场馆类型的供给机制，掌握需求和供求方面的规律。
[授 课 方 法] 以课堂讲授为主，课堂讨论和课下自学为辅。
[讲授内容]：
第一节 体育场馆的供给机制分析
第二节 影响体育场馆经营管理的因素分析
第三节 体育场馆经营管理的管制设计
第九章 体育产业发展战略 建议学时：4
[教学目的与要求]：分析我国体育产业的发展目标和认识误区，根据我国国情提出我国体育产业的发展思路。
[教学重点与难点] 我国体育产业的发展目标和认识误区，根据我国国情提出我国体育产业的发展思路。
[讲授内容]：
第一节 经济发展与体育产业
第二节 我国体育产业发展的主要目标
第三节 我国体育产业发展的若干认识误区
第四节 我国体育产业发展的基本思路
第五节 我国体育产业发展需要重视的问题
撰稿人：张雯 审核人：任海涛
