《大型体育活动组织管理》教学大纲

Major Sports Events Organization and Management

课程编码：13A30014              学分：2           课程类别： 专业方向必修课

计划学时：32           其中讲课：32       实验或实践：        上机：

适用专业：社会体育指导与管理

推荐教材：

1.陈云开主编.《赛事经营管理概论》，复旦大学出版社 2003

参考资料：

1.陈林祥主编.《体育市场营销》，人民体育出版社 2004

2.曹可强主编.《体育产业概论》，复旦大学出版社 2004

课程的教学目的与任务

主要讲授的知识包括使学生明确体育赛事经营与管理的重要地位和意义，正确理解体育赛事经营与管理的五大管理要点，提高学生对组织与管理体育赛事采用的营销手段的认识，学习并掌握有效的进行体育赛事包装、体育赛事的市场开发与筹资管理、转播权与门票销售及商品特许权经营的基本理论、分类体育赛事的经营管理的要点、体育赛事官方活动的基本知识和基本技能，掌握体育赛事经营与管理实际操作的方法。培养学生的能力包括运用所学理论知识和开展各项体育赛事的能力，采用多种形式的教学，理论联系实际，培养学生分析问题和解决问题的能力，把学生培养成高素质和具有创新意识的合格体育人才。

课程的基本要求

让学生了解体育赛事的诞生、发展历史和多样性，掌握体育赛事的分类及主办机构。注重培养学生理解问题的能力和分析问题的能力使学生了解体育赛事经营与管理的定义，理解体育赛事收入与指出的计算方法。培养学生实际分析问题的能力。

各章节授课内容、教学方法及学时分配建议（含课内实验）

第一章 体育赛事的界定及分类                                                    建议学时：2

[教学目的与要求]：通过本章的学习，让学生了解体育赛事的诞生、发展历史和多样性，掌握体育赛事的分类及主办机构。注重培养学生理解问题的能力和分析问题的能力

[教学重点与难点]  本章教学中重点和难点在于掌握体育赛事的分类及主办机构

[授  课  方  法]  理论

[授  课  内  容]  体育赛事的界定及分类

第一节 体育赛事的诞生

第二节 国内外对体育赛事的认识

第三节 体育赛事的界定

第四节 体育赛事的分类及主办机构

第二章  体育赛事经营与管理概述                                                 建议学时：2

[教学目的与要求]：通过本章的学习使学生了解体育赛事经营与管理的定义，理解体育赛事收入与指出的计算方法。培养学生实际分析问题的能力

[教学重点与难点]  本章教学重点与难点在于理解体育赛事收入与支出的计算方法

[授  课  方  法]  理论

[授  课  内  容]  体育赛事经营与管理概述

第一节  体育赛事经营与效益

第二节 体育赛事管理简述

第三章  体育赛事规划——五大管理要点之一                                       建议学时：2

[教学目的与要求]：通过本章的学习，能够正确阐释制定赛事规划要点和国际性赛事规划制定方法，掌握SWOT分析并能灵活运用它分析具体经营管理事宜。培养学生分析问题、解决问题和灵活应用知识的能力

[教学重点与难点]  通过本章学习，重点在能够正确阐释制定赛事规划要点和国际性赛事规划制定方法，难点是掌握SWOT分析并能灵活运用它分析具体经营管理事宜

[授  课  方  法]  理论

[授  课  内  容]  体育赛事规划

第一节 SWOT分析

第二节 制定赛事规划要点。

第三节  国际性赛事规划制定方法

第四节 体育赛事突发事件的应急处理

第四章 体育赛事后勤管理——五大管理要点之二                                    建议学时：2

[教学目的与要求]：通过本章的学习，让学生能够掌握体育赛事后勤工作的总体操作思路和赛事后勤规划要点，了解体育赛事后勤计划周的制定。注重培养学生理论与实践知识相结合的能力，同时能灵活应用所学的知识。

[教学重点与难点]  本章的重点和难点在于掌握体育赛事后勤工作的总体操作思路和赛事后勤规划要点

[授  课  方  法]  理论

[授  课  内  容]  体育赛事后勤管理

第一节 体育赛事后勤工作的总体操作思路

第二节 赛事后勤工作规划要点

第三节  体育赛事后勤计划周期制定                                                              

第五章  体育赛事活动中接待管理——五大管理要点之三                              建议学时：2

[教学目的与要求]：通过本章的学习，能够掌握购买成套服务时的考虑事项以及体育赛事接待的有效策略。了解根据预算安排赛事接待。注重培养学生分析问题和解决问题的能力

[教学重点与难点]  本章的重点在于掌握购买成套服务时的考虑事项，难点在于灵活运用育赛事接待的有效策略

[授  课  方  法]  理论

[授  课  内  容]  体育赛事活动中接待管理

第一节 购买成套接待服务时的考虑事项

第二节 体育赛事接待有效策略

第三节 根据预算安排赛事接待

第六章  体育赛 

[教学目的与要求]：通过本章的学习，让学生掌握体育赛事谈判与跨文化交流技巧，明确体育赛事达成合作的基本前提，理解体育赛事可以签订的合作合同。注重培养学生灵活应用知识、实践分析问题、解决问题的能力

[教学重点与难点]  重点在于明确体育赛事达成合作的基本前提，理解体育赛事可以签订的合作合同。难点在于掌握体育赛事谈判与跨文化交流技巧

[授  课  方  法]  理论

[授  课  内  容] 体育赛事的谈判与合同

第一节  体育赛事的谈判与跨文化交流技巧

第二节  体育赛事达成合作的基本前提

第三节  体育赛事可以签订的合作合同

第七章  体育赛事风险管理：保护赛事投资——五大管理要点之五                     建议学时：2

[教学目的与要求]：通过本章的学习，让学生正确认识体育赛事风险的含义及类型，掌握体育赛事风险管理模式和合理保护体育赛事投资的举措。注重培养学生理论与实践相结合分析问题的能力

[教学重点与难点]  本章的重点学生正确认识体育赛事风险的含义及类型，难点在于掌握体育赛事风险管理模式和合理保护体育赛事投资的举措

[授  课  方  法]  理论

[授  课  内  容]  体育赛事风险管理

第一节 体育赛事风险内涵及类型

第二节  体育赛事风险管理模式

第三节 合理保护体育赛事投资举措

第八章  有效地进行体育赛事营销                                                 建议学时：2

[教学目的与要求]：通过本章的学习，让学生能够明确体育赛事营销的内涵以及商业企业利用赛事营销，掌握体育赛事营销目标。注重培养学生灵活应用知识、分析问题的能力

[教学重点与难点]  本章的重点和难点在于掌握体育赛事营销目标

[授  课  方  法]  理论

[授  课  内  容]  有效地进行体育赛事营销

第一节 赛事营销的内涵概述

第二节 体育赛事营销目标

第三节 商业企业利用赛事媒体开展营销

第九章  有效的进行体育赛事包装                                                  建议学时：2

[教学目的与要求]：通过本章的学习，使学生了解体育赛事包装的商业形象系统，理解体育赛事的媒体炒作，掌握如何邀请体育名人。注重培养学生掌握知识能力 、分析问题能力和解决问题的能力

[教学重点与难点]  本章的重点在于学生理解体育赛事的媒体炒作，难点在于掌握如何邀请体育名人

[授  课  方  法]  理论

[授  课  内  容]  有效的进行体育赛事包装

第一节  体育赛事包装的商业形象系统

第三节 邀请体育名人

第十章  体育赛事的市场开发与筹资管理                                            建议学时：2

[教学目的与要求]：通过本章的学习，让学生正确认识体育赛事市场开发领域与筹资渠道。培养学生解决问题、分析问题的能力

[教学重点与难点]  本章的重点和难点均在于正确认识体育赛事市场开发领域与筹资渠道

[授  课  方  法]  理论

[授  课  内  容]  体育赛事的市场开发与筹资管理

第一节  体育赛事市场开发领域与筹资渠道

第二节  体育赛事的资金筹措大型赛事的资金来源

第十一章   转播权销售、门票销售及商品特许经营                                  建议学时：2

[教学目的与要求]：通过本章的学习，让学生掌握体育赛事电视转播权的经营、体育赛事门票的经营以及体育赛事的标志与特许商品经营。培养学生理解问题、分析问题等方面的能力

[教学重点与难点]  本章的重点和难点均在于掌握体育赛事电视转播权的经营、体育赛事门票的经营以及体育赛事的标志与特许商品经营

[授  课  方  法]  理论

[授  课  内  容]  转播权销售、门票销售及商品特许经营

第一节 体育赛事的电视转播权经营

第二节 体育赛事的门票经营与销售

第三节  体育赛事的标志与特许商品经营

第十二章  体育赛事的承办与城市发展                                             建议学时：2

[教学目的与要求]：通过本章的学习，让学生了解承办赛事的准备工作，组建承办赛事的专业体育协会，掌握体育赛事与城市发展的关系。注重培养学生理解问题、分析问题和理论与实践相结合的能力

[教学重点与难点]  本章的重点和难点均在于掌握体育赛事与城市发展的关系

[授  课  方  法]  理论

[授  课  内  容]  体育赛事的承办与城市发展

第一节 体育赛事与城市发展的关系

第二节 组建承办赛事的专业体育协会（委员会）

第三节  承办赛事的准备工作

第十三章 分类体育赛事的经营管理                                                 建议学时：2

[教学目的与要求]：通过本章的学习，让学生正确认识分类体育赛事的经营与管理。注重培养学生广博的知识和理论与实践相结合的能力

[教学重点与难点]  本章的重点和难点均在于正确认识分类体育赛事的经营与管理

[授  课  方  法]  理论

[授  课  内  容]  分类体育赛事的经营管理

第一节 最具影响力的分类体育赛事

第二节 分类体育赛事的经营

第三节 分类体育赛事的管理要点

第十四章  举办公益体育赛事                                                      建议学时：2

[教学目的与要求]：通过本章的学习，让学生了解公益体育赛事概述，正确认识公益体育赛事筹办和公益体育赛事的商业运作与赛事包装。注重培养学生理论分析能力。

[教学重点与难点]  本章的重点和难点均在于正确认识公益体育赛事筹办和公益体育赛事的商业运作与赛事包装

[授  课  方  法]  理论

[授  课  内  容]  举办公益体育赛事

第一节 举办公益体育赛事概述

第二节 筹办公益体育赛事

第三节 公益赛事的商业运作与赛事包装

第十五章   体育赛事的官方活动                                                 建议学时：4

 [教学目的与要求]：通过本章的学习，让学生正确认识体育赛事的官方活动及组委会，掌握体育赛事的开幕式、闭幕式流程，以及体育赛事颁奖宴会程序。注重培养学生理论与实践相结合的能力和解决问题的能力。

[教学重点与难点]  本章的重点和难点均在于掌握体育赛事的开幕式、闭幕式流程，以及体育赛事颁奖宴会程序

[授  课  方  法]  理论

[授  课  内  容]  体育赛事的官方活动，答疑

第一节   体育赛事的官方活动及组委会

第二节 体育赛事的开幕式、闭幕式流程

第三节 体育赛事颁奖宴会程序

撰稿人：任海涛       审核人：刘正泉